「コーヒー対ギャング」若者が自立する姿を描き900万回を超える再生数 【コンテンツマーケティング・ケーススタディ6】
ケンコ（Kenco）はイギリスのコーヒー会社ジェイコブス・ダウ・エバーツが有するコーヒーのブランドで日本ではほとんど知られていないブランドですが、イギリスではネスカフェと並ぶ巨大コーヒーブランドです。
このケンコがプロデュースしたドキュメンタリー「コーヒー対ギャング」が注目を集めましたので、このプロジェクトの内容と成果からストーリーテリングを使ったコンテンツマーケティングを学びます。
・「コーヒー対ギャング」若者が自立する姿を描く
・高品質でドラマ性の高い映像コンテンツ
・全体の再生数900万回以上。初動が当初の予測値を500%上回る
・ストーリーテリング
・社会的意義のあるコンテンツマーケティング
これからのビジネスは特化型ソーシャルで？３つのトレンドから見るこれからのソーシャルメディア活用方法
海外で人気のニッチに特化したソーシャルメディア活用事例とその特徴をご紹介します。国内で次に流行る・活用できるソーシャルメディアが見えてくるかも知れません。
1. SlideShare / ビジネス仕様の専門性が高いコンテンツ
2. Pinterest / ビジュアル重視の女性向けブランド向き
3. Snapchat / 情報過多の若いターゲット向き
今流行のAirbnbを支えるコンテンツとは？ゲスト・ホスト間のコミュニティを形成するテクニック 【コンテンツマーケティング・ケーススタディ5】
Airbnb（エアビーアンドビー）は最近国内のニュースでも取り上げられる、宿泊施設情報サイト運営ベンチャー企業です。ゲストとホストの円滑なコミュニティを形成するコンテンツマーケティングを実施していますので、その施策内容を見ていきます。
・宿泊先地域の観光情報コンテンツ
・ホストによるリアルな動画コンテンツ
・オリジナルのロゴでホストとの一体感を
・月間3,300万人ビジターを支えるコミュニティ型コンテンツ
デメリットが意外と怖い！コンテンツマーケティング10のメリット／デメリット
コンテンツマーケティングを始めるメリットと、始めた後に発生するデメリットを説明します。
■ メリット
1. 顧客との信頼関係を構築できる
2. 初期投資を安価にできる
…7件省略
10. 最終的には利益に繋がる
■ デメリット
1. 効果が見られるまでに時間がかかる
2. ブランド価値が下がる場合がある
…7件省略
10. 持続するのが難しい
オウンドメディアを絶対に運営すべき4つの理由。アウトバンドからインバウンドへ。
アウトバンドからインバウンドへの転換の象徴とも言える、自社でオウンドメディアを運営する理由を説明します。
1.リスク回避と潜在顧客層へのアプローチ
2.消費者が求める情報と、企業が獲得すべき顧客像の変化
3.各メディアへ活用できる多様性とポータビリティ（可搬性 ）
4. LPO（ランディングページ改善）とROI（投資対効果）の精度向上
CAD大手AutoDeskによる超専門的なテキストコンテンツ「Line//Shape//Space」 【コンテンツマーケティング・ケーススタディ4】
CADソフトウェア大手のAutoDeskが展開している「Line//Shape//Space」は、スタンダードなテキストコンテンツを注目を集める品質にまで高めています。CMI主催のコンテンツマーケティングアワードのファイナリストでもあります。
4回目はテキストを主体としたベーシックなコンテンツマーケティングを学んでいきたいと思います。
・Line//Shape//Space・プロジェクト
・スタンダードなブログコンテンツ
・専門的な事例を紹介
・ビジネス向けコンテンツで見込み客獲得
・無料で高品質なEブックを配布
・実名の専門性をもったライター陣
コンテンツマーケティングで集客から顧客化までする3ステップと8つの方法
集客から始まり、サイトへのリピート、資料請求などのコンバージョン、セミナー参加、契約して顧客化、とリード管理の入り口から出口までコンテンツマーケティングが関与します。集客から顧客化に至るまでを駆け足で解説していきます。
ステップ1. リード収集
ステップ2. リード育成
ステップ3. リード行動（購買）
ソーシャルメディアに記事を効果的に配信する6つの方法
ソーシャルメディアを効果的に活用して、オウンドメディアにユーザーを流入させる方法を説明します。
1. シェアボタンを設置する
2. 自動配信システムを導入する
3. ブログから自動配信予約する
4. ハッシュタグをつけて投稿する
5. フォロワーが興味がもてるコンテンツに少し変えて投稿する
「シボレー」名門ブランドが行う消費者との対話 【コンテンツマーケティング・ケーススタディ3】
シボレーはスポーツカーのコルベット等で有名なアメリカの名門ブランドです。最近動画コンテンツを中心したコンテンツマーケティングで注目を集めています。3回目はシボレーからコンテンツマーケティングと対話の重要性を学びます。
・豊富な動画コンテンツとカスタマーサポート
・連動したソーシャルメディア
・ユーザーグループとしてのFacebook
・ポジティブなコンテンツと対話の重要性
オウンドメディアで使える。海外の無料ストックフォトサービスサイト10選
厳選した海外の高品質な無料のストックフォトサービスを3つのジャンルに分類して10サイトご紹介します。いままで見つからなかった写真を見つけるのにお役立て下さい。
それぞれのサイトでのライセンスについて表記があります。
・掲載数10万点以上
・こだわりのクオリティ
・ニッチな分野に特化
SCRIPTA（スクリプタ） 