ブルガリから見るコンテンツマーケティングのケーススタディ
130 年の歴史と重厚でエレガントなイメージを高級宝飾品ブランドのブルガリが行っているコンテンツマーケティング事例を紹介します。
・B.zero1のリブランディング
-The Gold Collection
-The Diamond Collection
-The Ceramic Collection
・ストーリーテリングに成功した「Bridal – Eternal Promise
・マーケティングの軸は年収よりも行動・信念
・130周年アニバーサリーキャンペーン
-Instagramの活用
ビジネスと人とコンテンツ。オウンドメディアの効果測定を行う3つのポイント
オウンドメディアがウェブ上と、ビジネス、顧客とどのように影響しているのか効果測定を行う3つのポイントを紹介します。
1. ウェブ上の数字を取る
2. ビジネスの目標値と照らし合わせる
3. 顧客満足度に貢献しているのか見る
大切なのは色眼鏡を外す事。ニッチな要望にロングテールで応える4つの方法。
コンテンツマーケティングにロングテールキーワードを組み合わせ、どのようにトラフィック数を増加させ、潜在顧客を獲得して行くのかのコツを紹介していきます。
・購買者の深層心理に合わせたコンテンツ（ページ）を作る
・ロングテールキーワードを調査する
・ページの見出しにロングテールキーワードを含める
・ロングテールキーワードの本当の価値
・運用開始前のキーワードプランニングはまず当たらない
Googleアップデートの背景と傾向から見る、上位表示されるコンテンツを作る3つの方法
SEO目的でコンテンツマーケティングを行う場合もあると思いますが、ペナルティになってしまったら元も子もなくなります。
この記事では上位表示を実現しながら、ペナルティを予防する方法を説明します。
・まずGoogleアップデートの背景を知る
・Googleアップデートのこれまでの傾向を知る
– １.低品質なコンテンツ/スパムの排除 – パンダアップデート
– ２.被リンクスパムの排除 – ペンギンアップデート
– ３.著作権悪用の排除 – パイレーツアップデート
– ４.広告乱用ページの排除 – ペイデイローンアップデート
・ペナルティにならず上位表示されるコンテンツを作る3つの方法
– 方法1 – 品質の高いコンテンツの制作すること
– 方法2 – ユーザーにとって使いやすいサイトを制作する
– 方法３ – Googleアップデートでペナルティ対象となっていないかチェック
・スパムが排除された検索エンジンにコンテンツが上位表示されるために
ペナルティになりたくない！4事例で見るGoogleペナルティにならないコンテンツマーケティングでの予防策
コンテンツマーケティングする中で起こりやすいペナルティとその回避方法について事例を交えて説明してきます。
1. リンク埋め込みにTwitterを使った「Rap Genius」
2. UCGスパムの影響を受けた「Sprint」
3. サイト全体を削除された「BMW」
4. 有料リンクでペナルティ「Expedia」
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