ブルガリから見るコンテンツマーケティングのケーススタディ
130 年の歴史と重厚でエレガントなイメージを高級宝飾品ブランドのブルガリが行っているコンテンツマーケティング事例を紹介します。
・B.zero1のリブランディング
-The Gold Collection
-The Diamond Collection
-The Ceramic Collection
・ストーリーテリングに成功した「Bridal – Eternal Promise
・マーケティングの軸は年収よりも行動・信念
・130周年アニバーサリーキャンペーン
-Instagramの活用
ハイクラス向けウェブマガジンに月間来訪者5万人。ニッチを活かした「Four Seasons Hotel & Resorts 」【コンテンツマーケティング・ケーススタディ10】
Four Seasons Hotel & Resortsは世界各国に展開している国際的なホテルチェーンです。日本でもフォーシーズンズホテル丸の内東京があり、2012年をもって業務提携契約が終了していますが最高級ホテルとして知られる椿山荘東京を運営していた事でも有名です。
ここではハイクラス向けBtoC企業であるFour Seasonsが成功させたコンテンツを使ったキャンペーンを見ていきたいと思います。
戦略1：ニッチなウェブマガジン「FOUR SEASONS MAGAZINE」
戦略2：ソーシャルメディアを使ったバーチャルコンシェルジュ
戦略3：新たな顧客層獲得に向けたソーシャルメディアキャンペーン
政治的発言もする。企業理念を表に出した共感型ソーシャルメディア運用「ベン＆ジェリーズ」【コンテンツマーケティング・ケーススタディ8】
ベン＆ジェリーズは世界中で熱心なファンを持つアイスクリームメーカーです。
BtoC企業のソーシャルメディアは一般的にポジティブなメッセージを投げかけるものですが、ベン＆ジェリーズはそこに企業理念につながる政治的発言が混ざります。
とてもユニークなベン＆ジェリーズのソーシャルメディア戦略を見ていきます。
・政治的メッセージを発するTwitterアカウント
・政治的発言も行うFacebookアカウント
・アイスの中に政治的発言が混ざるInstagramアカウント
・企業理念とソーシャルメディアの関係
ソーシャルメディアに記事を効果的に配信する6つの方法
ソーシャルメディアを効果的に活用して、オウンドメディアにユーザーを流入させる方法を説明します。
1. シェアボタンを設置する
2. 自動配信システムを導入する
3. ブログから自動配信予約する
4. ハッシュタグをつけて投稿する
5. フォロワーが興味がもてるコンテンツに少し変えて投稿する
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