11月 | 2015 | SCRIPTA（スクリプタ）

政治的発言もする。企業理念を表に出した共感型ソーシャルメディア運用「ベン＆ジェリーズ」【コンテンツマーケティング・ケーススタディ8】

ベン＆ジェリーズは世界中で熱心なファンを持つアイスクリームメーカーです。

BtoC企業のソーシャルメディアは一般的にポジティブなメッセージを投げかけるものですが、ベン＆ジェリーズはそこに企業理念につながる政治的発言が混ざります。

とてもユニークなベン＆ジェリーズのソーシャルメディア戦略を見ていきます。

・政治的メッセージを発するTwitterアカウント
・政治的発言も行うFacebookアカウント
・アイスの中に政治的発言が混ざるInstagramアカウント
・企業理念とソーシャルメディアの関係

コンテンツマーケティングする中で起こりやすいペナルティとその回避方法について事例を交えて説明してきます。

1. リンク埋め込みにTwitterを使った「Rap Genius」
2. UCGスパムの影響を受けた「Sprint」
3. サイト全体を削除された「BMW」
4. 有料リンクでペナルティ「Expedia」

新しくコンテンツマーケティングをはじめると同時に、ハブとなるオウンドメディアを立ち上げる企業も多いと思います。この記事ではサイトを自作する以外の5つの方法について解説します。

1.ドメインを購入する（ドメインの譲渡、中古ドメインの購入）
2.サイトを購入する
3.メディアを買収する
4. サイトをレンタルする
5. 購入権付きのレンタル