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開始12週間で見積もり500%、見込み客3,900%増。重厚長大型のBtoB企業フィッシャータンク【コンテンツマーケティング・ケーススタディ11】

投稿者: 小菅照和投稿日: 2015年12月11日 in オウンドメディア, コンテンツマーケティング, ソーシャルメディア, 海外動向 |3件のコメント

アメリカにフィッシャータンク（以下、同社）[1]という会社があります。社歴65年のタンクのメーカーで重厚長大型のBtoB企業でコンテンツマーケティングを開始して12週間で目覚ましい成果を挙げました。

・典型的なオールドカンパニー
・「自社中心」から「顧客中心」へ
・顧客とのエンゲージメントを確立
・開始から12週間で目覚ましい成果が
・重厚長大産業型企業にもコンテンツマーケティングは有効
・「顧客中心」のコンテンツを

誰も見てないコンテンツにしない。コンテンツ配信に効果的な3つの広告

投稿者: 小菅照和投稿日: 2015年12月7日 in コンテンツマーケティング, ソーシャルメディア, 計画・戦略 |コメントはまだありません

コンテンツマーケティングでまず重要なのはコンテンツですが、同じぐらいかそれ以上に重要なのはコンテンツの配信です。この記事ではコンテンツマーケティングをプロモーションするために効果的な広告についてマーケター向けに実施されたアンケート結果から「効果が高い」と回答のあった３つの広告について紹介します。

1. PPC広告（リスティング広告）
2.ソーシャルメディアを使った広告
3.コンテンツディスカバリーツールを使ったレコメンドウィジット型広告

2015年コンテンツマーケティングアワードで表彰されたサイトから見る次の一手

投稿者: 小菅照和投稿日: 2015年12月4日 in コンテンツマーケティング, ソーシャルメディア, 計画・戦略, 海外動向, 予測・トレンド |コメントはまだありません

今年2015年もCMI （Content Marketing Institution）主催「2015 Content Marketing Awards」の受賞が発表されました。75カテゴリーの中からプロジェクト部門の優勝者、ウェブサイト部門の優勝者、あとファイナリストにノミネートされた企業のウェブサイトを紹介します。

・「頭痛」をテーマとした2カ月間のキャンペーンで1,360万を超える訪問者と200％のインタラクション率
・100万人を超える不動産事業者が会員登録している全米リアルター協会が配信する専門的なコンテンツ
・ファイナリスト1：Potash Corpが運営する農業者向け情報サイトeKonomics
・ファイナリスト2：Positive Coaching Allianceが運営する情報サイトPCA Development Zone
・ファイナリスト3：Schnucksが運営するオンラインマガジンSchnucks Cooks
・ファイナリスト4：Indiana Universityが運営するGo Hoosiers! Indiana University（Oracle Marketing Cloud支援）
・その企業/団体でしか作れない専門的なコンテンツ

ハイクラス向けウェブマガジンに月間来訪者5万人。ニッチを活かした「Four Seasons Hotel & Resorts 」【コンテンツマーケティング・ケーススタディ10】

投稿者: 小菅照和投稿日: 2015年11月20日 in コンテンツマーケティング, ソーシャルメディア, 海外動向 |3件のコメント

Four Seasons Hotel & Resortsは世界各国に展開している国際的なホテルチェーンです。日本でもフォーシーズンズホテル丸の内東京があり、2012年をもって業務提携契約が終了していますが最高級ホテルとして知られる椿山荘東京を運営していた事でも有名です。

ここではハイクラス向けBtoC企業であるFour Seasonsが成功させたコンテンツを使ったキャンペーンを見ていきたいと思います。

戦略1：ニッチなウェブマガジン「FOUR SEASONS MAGAZINE」
戦略2：ソーシャルメディアを使ったバーチャルコンシェルジュ
戦略3：新たな顧客層獲得に向けたソーシャルメディアキャンペーン

キャタピラーの新しいブランドイメージ創出に成功。お堅い重機メーカーが300万回を超える動画再生数。【コンテンツマーケティング・ケーススタディ9】

投稿者: 小菅照和投稿日: 2015年11月13日 in コンテンツマーケティング, ソーシャルメディア, 海外動向 |4件のコメント

BtoBのコンテンツマーケティングは、オンライン内では売上が完結せず、リアルと繋げてから数字が発生するケースが多いため「どちらが数字に貢献したのか？」の判別付きづらく効果計測が難しいとされています。今回は素晴らしい動画コンテンツを制作し、YouTubeで300万回も再生される人気動画になったキャタピラーについてご紹介します。

・300万回を超える動画再生数。新しくはない世界最大規模の重機械メーカー「キャタピラー」
・第二弾でも140万回の再生回数。キャタピラーならではの「iPhoneと重工機」
・消費者と関わるためのコンテンツを制作し、ブランドの成長を
・過去記事の紹介